Não, você não leu errado. Apesar de soar contraditório para uma sociedade totalmente imersa no digital, a mídia OOH, do inglês “out of home“, conhecida pelos painéis e outdoors, tem sido priorizada por diversos anunciantes, de multinacionais a pequenos negócios.
Quer saber como esse jogo virou pro offline? A gente te explica! Acompanhe a matéria.
Entenda o que é a mídia OOH
A mídia OOH, ou out of home, abrange qualquer forma de publicidade que atinge os consumidores enquanto eles estão fora de suas casas, ou seja, nas ruas e espaços públicos/privados. Essa categoria abrange uma ampla variedade de formatos e locais, como:
Painéis (billboards): Grandes painéis implementados em áreas de alto tráfego, como rodovias e avenidas.
Outdoors: Incluem painéis, murais, pontos de ônibus e mobiliário urbano em geral e visam transmitir mensagens promocionais a um amplo público. Os outdoors podem variar em tamanho, formato e design, e são frequentemente localizados em áreas de alto tráfego, como avenidas, estradas e centros comerciais.
Mídia em transporte público: Anúncios em ônibus, metrôs e estações fazem parte dessa categoria e tem como intuito chamar a atenção de passageiros durante a viagem.
Eletromídia: Telas digitais presentes em elevadores, shopping centers, estações de metrôs e praças, em geral. Este formato traz um display mostrando vídeos dinâmicos sobre determinado assunto, produto ou campanha em tempo real.
Experiências interativas: Ativações de marca em eventos ou festivais, criando um espaço interativo onde os consumidores podem experimentar produtos e fazer uma imersão real daquela solução.
Como a mídia OOH voltou a ser interessante?
Contrariando o pensamento de que somos 100% digitais hoje, você pode estar se perguntando como a mídia out of home voltou a ser interessante, afinal. A resposta é simples: ainda que sejamos uma sociedade digitalizada, ainda estamos presentes frequentando diferentes espaços, seja no caminho para o trabalho, para a casa, para um compromisso.
Isto é, o brasileiro passa pelo menos 8h por dia fora de casa, e, nesse contexto, a mídia digital externa se torna uma aliada estratégica das marcas.
Estima-se que 89% da população brasileira é impactada por anúncios OOH, e que 79% delas interagem de alguma forma com aquele produto anunciado. Isso não ocorre ao acaso, há uma combinação precisa de localização correta + segmentação de público + conteúdo ideal.
A seguir, te contamos como a mídia OOH é reforçada (e melhorada) através de ferramentas tecnológicas como a IA (inteligência artificial).
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A mídia OOH com um plus de Inteligência digital
A mídia OOH tem sido constantemente aprimorada pelo uso de tecnologias, incluindo a inteligência artificial (IA). Em outras palavras, não é mais como antigamente onde um outdoor estático era colocado em determinado lugar e isso era tudo.
Atualmente, a tecnologia vem desenvolvendo novas camadas de estratégia para tornar esse tipo de publicidade ainda mais atrativo, através de estudos como:
Segmentação de audiência: A IA pode analisar grandes volumes de dados para identificar e segmentar audiências específicas, permitindo que os anunciantes criem campanhas mais direcionadas, escolhendo locais e horários que maximizem a relevância da mensagem.
Otimização em tempo real: Sistemas de IA podem monitorar o desempenho de campanhas em tempo real e ajustar anúncios com base em fatores como geolocalização, clima, eventos locais e tráfego.
Conteúdo dinâmico: A IA pode ser utilizada para gerar conteúdo personalizado e dinâmico, adaptando a mensagem com base no público presente ou em condições circunstanciais.
Análise de dados: Ferramentas de IA podem compilar e analisar dados de campanhas OOH para fornecer insights sobre o desempenho e a eficácia da publicidade, ajudando os anunciantes a tomar decisões informadas para futuras campanhas.
Principais vantagens da mídia OOH
✓ Alcance: A mídia OOH atinge uma grande audiência, especialmente em locais de alta circulação.
✓ Longa exposição: Na mídia OOH, os anúncios ficam visíveis por longos períodos, permitindo que os consumidores sejam impactados várias vezes.
✓ Criatividade: A mídia OOH oferece oportunidades para campanhas dinâmicas e impactantes, com elementos visuais fortes e memoráveis.
Conclusão
A mídia OOH tem se tornado cada vez mais popular na atualidade entre os anunciantes devido à sua capacidade de atingir consumidores em ambientes urbanos e de alta circulação.
Com a integração de tecnologias modernas, como inteligência artificial e análise de dados, essa forma de publicidade permite segmentação precisa e otimização em tempo real. Dessa forma, os anunciantes podem criar campanhas mais personalizadas e dinâmicas, adaptando mensagens conforme o contexto, como clima e eventos locais.
Além disso, experiências interativas e relatórios analíticos ajudam a maximizar o engajamento e a eficácia das campanhas. Assim, a combinação de OOH com ferramentas avançadas torna essa mídia uma escolha estratégica para marcas que buscam impactar seu público de maneira mais relevante.
