Entenda o que é SEO e como otimizar o seu site.
Uma das estratégias que pode ser utilizada para uma marca adquirir clientes sem o uso do tráfego pago é o marketing de conteúdo. Mas, além dele, existe outro método de aquisição de clientes: o SEO.
O que é SEO?
Em algum momento, você provavelmente já se deparou com esta sigla no mercado. Em resumo, o SEO significa “otimização”.
Mas o que ele busca otimizar?
Essa técnica otimiza o site da empresa, do produto ou serviço para que ele possa ser encontrado pelo consumidor através da busca do Google e do Bing.
O SEO é uma estratégia de longo prazo, pois depois de alguns meses é que se tem a percepção do resultado que a otimização está gerando.
Para entender na prática, ao pesquisar, por exemplo, a palavra “barbearia” no Google, o resultado que aparece no topo da página com a palavra “patrocinado” significa que a empresa está pagando ao Google para aparecer em destaque. Nesse caso, as páginas otimizadas com SEO são as que aparecem abaixo da empresa patrocinada e possuem resultado orgânico.
Portanto, a estratégia de SEO consiste em levar o site da empresa para o espaço que o Google reserva para os resultados orgânicos, já que, segundo uma pesquisa, 90% dos usuários preferem clicar nos sites com resultado orgânico enquanto que apenas uma pequena parcela clica nos sites que são anunciados de modo pago.
Site e programação
Primeiramente, para que um site seja otimizado com SEO, ele precisa de uma programação adequada em uma plataforma de criação de sites. A especialidade da Mestres do Site, por exemplo, é a plataforma WordPress.
Arquitetura do site
Tanto a programação técnica como a arquitetura (organização das URLs) do site devem ser adequadas. Um exemplo de boa organização de URL pode ser observada na página da Mestres do Site, em que ao clicar na aba “criação de sites”, a URL apresentada é amigável e já mostra o assunto daquela página em específico.
Navegação intuitiva
Outro ponto importante é a página possuir navegação intuitiva, mostrando claramente para o usuário o que deve ser preenchido, a apresentação do serviço a ser prestado, as vantagens do produto e as perguntas frequentes que se pode ter quanto ao serviço, produto, à marca ou empresa. Essas partes funcionam de uma maneira que encaminha o cliente a tomar uma ação.
Hierarquia do texto
A hierarquia é deixar claro para os mecanismos de busca quais são os textos de relevância — como, por exemplo, o título da página (H1). Para isso, é necessário inserir algumas tags na página, como H1, H2, H3 e H4.
A criação de uma hierarquia é importante porque o leitor humano consegue identificar o que é um título e um parágrafo, porém o Google precisa do uso das tags para identificar essas partes do texto.
Meta descrição
A meta descrição é o título que aparece abaixo do link com o nome da empresa ou site (que deve ter até 60 caracteres) nos resultados do Google.
Esse texto deve ser bem construído seguindo o limite de 160 caracteres. Obedecer ao limite de caracteres tanto para o título quanto para a meta descrição já mostra que, provavelmente, a marca possui um site bem programado e bem feito.
Palavras-chaves
O segundo passo que uma empresa deve tomar é ter um planejamento de palavras-chaves.
As palavras-chaves são como um consumidor procuraria por tal produto ou serviço na internet. Após definir quais são as palavras-chaves referentes à marca ou ao produto, inicia-se o planejamento. A Mestres do Site utiliza a ferramenta Ubersuggest, que auxilia no entendimento de palavras-chaves.
Para que a empresa apareça no Google, as suas palavras-chaves devem fazer parte de um ranking, que vai de 1 a 100, sendo que as posições que mais geram cliques são do primeiro ao terceiro.
O Ubersuggest também pode ser utilizado para acompanhar o volume de pesquisa da palavra-chave, ou seja, a média de quantas pessoas procuram por ela dentro do território nacional a cada mês. Além disso, a ferramenta mostra as empresas concorrentes que estão disputando essa palavra-chave — assim, é possível montar um planejamento de SEO que vise penetrar o mercado prezando o volume de pesquisa e a concorrência.
Ainda, as palavras-chaves possuem ligação direta com o conteúdo que a marca desenvolverá. Hoje, boa parte do conteúdo presente no Google é informativo, do tipo que ajuda a tirar dúvidas e a resolver problemas.
Se o conteúdo, de alguma forma, ajuda as pessoas a resolverem os seus problemas, a empresa começa a ser mais evidente para o público. Isso significa que a marca está presente na jornada do consumidor, o que automaticamente gera a possibilidade de se ter autoridade e reconhecimento de marca, já que quando o cliente tomar a decisão de compra, ele irá considerar aquela empresa.
Além do Ubersuggest, outras ferramentas que podem ser utilizadas para o planejamento de palavras-chaves são o Google Keyword Planner, que é gratuito, e o SEMrush. Dentre essas três ferramentas, escolha qual a que melhor te atende a nível visual.
SEO On-Page
Além de ter um conteúdo de qualidade, também é preciso ter uma técnica de otimização com as páginas que estão no site — e isso é chamado de SEO On-Page.
Dentro da técnica de SEO On-Page se realiza o Link Building, que consiste em trabalhar os links de referência dentro de uma página. Por exemplo: se um conteúdo fala de barbearia, pode-se criar um outro conteúdo sobre produtos de manutenção de cabelos e barba que o usuário pode utilizar em casa e recomendá-lo ao leitor que está lendo o conteúdo sobre barbearia.
Vantagens do SEO
Apesar de ser um pouco trabalhosa, a otimização SEO não requer alto gasto financeiro como o tráfego pago, pois para dar certo só é necessário ter um site bem feito, conteúdos de qualidade e Backlinks.
A aquisição de clientes através do SEO é famosa por ajudar na captação de público de forma barata e com mais qualidade para a empresa.
