A Heinz, conhecida marca de condimentos como ketchup, maionese e mostarda, deu um passo ousado com sua nova campanha “Ainda Estamos Aqui”, que se conecta diretamente com o universo digital e cultural.
A ação recente se inspira no fenômeno do filme brasileiro “Ainda Estou Aqui”, indicado ao Oscar, trazendo um paralelo com os sachês de ketchup, que muitas vezes acabam esquecidos na geladeira, mas sempre prontos para acompanhar qualquer refeição.
Quer entender como essa campanha repercutiu e como a Heinz inovou? Continue lendo.
A fórmula perfeita para o hype
A campanha “Ainda Estamos Aqui” da Heinz faz uma conexão criativa com o Oscar e com o universo dos memes. A marca posiciona seus sachês de ketchup, muitas vezes esquecidos na geladeira, como itens sempre prontos para acompanhar uma refeição, com um toque de humor e irreverência.
A ideia é que, apesar de serem invisíveis por um tempo, os sachês estão sempre presentes, como o próprio filme “Ainda Estou Aqui”, que foi indicado ao Oscar. A campanha também se aproveita de eventos culturais e memes para gerar engajamento nas redes sociais.
Ao abraçar um tom bem-humorado e irreverente, eles trazem um apelo visual e uma narrativa que ressoam com os consumidores que vivem o digital. A ideia de estar presente, mas muitas vezes invisível, é poderosa, especialmente em tempos onde as marcas buscam se conectar com os públicos de forma mais genuína e autêntica.
Esse tipo de ação não só promove a marca de forma criativa, mas também aproveita a dinâmica das redes sociais, incentivando engajamento e viralização.
Confira o teaser da campanha: Assistir teaser
Oscar, meme e redes sociais
Conectar elementos culturais em uma campanha publicitária é uma forma estratégica de aumentar a relevância da marca. Utilizar eventos de grande visibilidade, como o Oscar, ou incorporar memes populares, permite que a marca se envolva com temas que estão em alta na sociedade.
Ao associar sua marca a acontecimentos culturais, como a indicação de um filme ao Oscar, as empresas conseguem se inserir no imaginário coletivo, tornando suas campanhas mais atrativas e memoráveis. Esse tipo de abordagem dá à marca uma sensação de contemporaneidade, que é altamente valorizada pelos consumidores conectados às tendências atuais.
Além disso, os memes, por serem uma linguagem digital amplamente compartilhada, proporcionam um alto grau de engajamento espontâneo. Eles tornam as campanhas mais divertidas e informais, ampliando a proximidade da marca com os consumidores.
Assim, ao juntar esses elementos culturais, você já deve imaginar qual seria o resultado… As marcas não apenas aumentam sua visibilidade, mas também se tornam mais acessíveis para seu público.
O bom e velho “menos é mais”
No digital, onde a sobrecarga de informações é constante, a filosofia do “menos é mais” ganha ainda mais relevância. Em campanhas publicitárias, adotar uma abordagem simplificada e direta é essencial para captar a atenção do público de forma eficaz. Ao invés de sobrecarregar o consumidor com excesso de mensagens, as marcas podem focar no que realmente importa, gerando um impacto mais duradouro e memorável.
Essa abordagem minimalista permite que a comunicação seja mais clara e objetiva, com foco na essência da marca e da mensagem que se quer transmitir. Além disso, ela facilita a interação e o engajamento do público, que tende a responder positivamente a campanhas que não são excessivamente complexas ou saturadas de informações. O “menos é mais” ajuda a criar uma experiência mais fluida e agradável, mantendo a marca relevante e acessível.
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