O Nubank acaba de dar um passo que vai muito além do sistema financeiro. Ao fechar o acordo de naming rights do estádio do Palmeiras, substituindo o antigo Allianz Parque, a empresa não está apenas comprando visibilidade, está comprando presença mental.
O movimento inclui muito mais do que colocar o nome em uma arena. Ele envolve experiências, participação do público na escolha do nome, integração com clientes e uma estratégia clara de longo prazo. Aqui está o ponto mais importante:
O Nubank não quer ser apenas um banco. Ele quer estar constantemente na mente das pessoas.
Esse tipo de estratégia explica muito sobre o crescimento da marca, e revela um erro que muitas empresas ainda cometem no marketing digital.
O que está por trás do patrocínio do estádio do Palmeiras
À primeira vista, o patrocínio pode parecer apenas uma ação de branding tradicional. Mas quando analisamos o movimento completo, fica claro que a estratégia é muito mais profunda. O Nubank está usando o estádio como uma plataforma de relacionamento e experiência.
Entre as ações previstas estão:
- Participação do público na escolha do nome do estádio;
- Criação de espaços exclusivos para clientes;
- Experiências diferenciadas dentro da arena;
- Integração da marca com o ambiente e com o público.
Além disso, o banco reforça sua presença em um ambiente que conecta milhões de pessoas por meio de emoção, entretenimento e paixão. Não é sobre futebol, é sobre atenção.
Por que o Nubank não quer só visibilidade
Se o objetivo fosse apenas visibilidade, existiriam formas mais simples e até mais baratas de alcançar isso. Mas o Nubank está jogando um jogo diferente.
A estratégia é construir uma presença constante na mente das pessoas, associando a marca a momentos relevantes da vida do público. Quando alguém vai a um show, a um jogo ou a um grande evento, não está apenas consumindo entretenimento, está criando memórias, e é exatamente aí que a marca entra.
Esse tipo de associação tem um impacto muito maior do que qualquer anúncio isolado, porque cria conexão emocional e recorrência de exposição.
Quanto mais a marca aparece em contextos relevantes, mais ela se torna familiar. E quanto mais familiar, maior a chance de ser escolhida.
Como essa jogada do Nubank se aplica ao marketing digital
Agora trazendo isso para o digital, o que o Nubank está fazendo fora da internet é exatamente o que muitas empresas ainda não conseguem fazer dentro dela. A maioria das empresas trata o marketing como um canal de aquisição pontual. Investe em anúncios, gera cliques e espera que isso seja suficiente para gerar vendas. O problema é que esse modelo tem um limite.
Assim como no mundo físico, no digital também vence quem constrói presença, não apenas quem aparece uma vez. O Nubank está criando múltiplos pontos de contato com o público. No marketing digital, isso se traduz em:
- Conteúdos que aparecem com frequência;
- Presença em diferentes canais;
- Comunicação consistente;
- Estratégia de longo prazo.
Sem isso, a marca até aparece, mas não permanece.
Por que muitas empresas ainda não conseguem ficar na mente do cliente
Enquanto grandes marcas constroem presença, muitas empresas ainda operam com uma lógica imediatista. Elas focam apenas no momento da venda.
Investem em tráfego, criam campanhas e esperam retorno rápido, mas ignoram completamente a construção de marca e relacionamento ao longo do tempo.
Isso gera um ciclo perigoso:
- Dependência constante de anúncios;
- Baixa retenção de clientes;
- Falta de reconhecimento de marca;
- Necessidade de investir cada vez mais para gerar resultado.
No fim, a empresa está sempre correndo atrás do próximo cliente, sem construir uma base sólida.
O que realmente faz uma marca ficar na mente das pessoas
O que o Nubank está fazendo com o estádio é apenas uma extensão de algo que já vem sendo construído há anos.
A marca não depende de um único canal. Ela aparece de forma consistente em diferentes contextos, sempre reforçando sua identidade.
No digital, esse mesmo efeito é construído através de:
- Presença constante em canais relevantes;
- Clareza na comunicação;
- Conteúdo estratégico que responde dúvidas reais;
- Experiência consistente do início ao fim da jornada.
Quando esses elementos estão alinhados, a empresa deixa de ser apenas mais uma opção e passa a ser uma referência.
O que sua empresa precisa aprender com esse movimento
Você não precisa patrocinar um estádio para aplicar essa estratégia, mas precisa entender o conceito por trás dela. O que faz uma marca crescer hoje não é apenas aparecer, é aparecer de forma consistente, relevante e alinhada com o público.
Isso exige uma estrutura que vai além de campanhas isoladas: envolve posicionamento, conteúdo e presença digital bem construídos.
A Mestres atua exatamente nesse ponto, ajudando empresas a saírem do modelo de marketing baseado em tentativa e erro e construírem um sistema previsível de geração de demanda contínua.
Se você quer entender como aplicar esse tipo de estratégia no seu negócio e parar de depender apenas de anúncios para crescer, o próximo passo é simples.
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Perguntas Frequentes
Como aplicar essa estratégia do Nubank no marketing digital?
No digital, o equivalente aos naming rights é a construção de presença constante. Isso significa aparecer com frequência, produzir conteúdo relevante e estar presente em diferentes canais, criando familiaridade e aumentando as chances de escolha pelo cliente.
Pequenas empresas podem usar esse tipo de estratégia?
Sim, mas de forma adaptada. Em vez de grandes patrocínios, pequenas empresas podem construir presença através de conteúdo, redes sociais, SEO e anúncios estratégicos, criando recorrência e conexão com o público.
Por que estar na mente do cliente é mais importante do que aparecer uma vez?
Porque a decisão de compra raramente acontece no primeiro contato. Marcas que aparecem com frequência criam confiança, reconhecimento e preferência, o que aumenta significativamente as chances de conversão.
Como saber se minha empresa não está sendo lembrada pelo público?
Se você depende constantemente de anúncios para gerar resultado, tem baixa taxa de retorno de clientes ou percebe dificuldade em gerar confiança rapidamente, é um sinal de que sua marca ainda não está consolidada na mente do público.
