Rebeca Andrade é medalha de ouro no solo nas Olimpíadas de Paris – Foto: Ricardo Bufolin/CBG
Com seis medalhas conquistadas, a ginasta Rebeca Andrade é hoje a maior atleta olímpica da história do Brasil. Fora das arenas, a jovem de apenas 25 anos dá aula de publicidade e marketing ao representar marcas gigantes como Havaianas, Riachuelo, Adidas e muitas outras.
Hoje, falaremos sobre o fenômeno olímpico Rebeca Andrade do ponto de vista da publicidade e como ela se desenvolveu nos últimos anos, tornando-se uma figura pública disputadíssima para estampar as maiores campanhas do país, de carros de luxo à odontologia. Boa leitura!
A paixão pelo esporte
O povo brasileiro é totalmente apaixonado por esportes, lembre-se dessa informação. A cultura do esporte está profundamente enraizada na cultura nacional e ocupa um lugar de destaque no coração de milhões de pessoas, do futebol à fórmula 1.
Muito além do entretenimento, o esporte também é uma forma de construção de identidade e símbolo de união do país, que, por diversas vezes, mesmo com diferenças ideológicas, políticas e religiosas, é capaz de se unir em prol dos atletas em competições nacionais e mundiais, como as Olimpíadas de Paris 2024 e parar o Brasil todo.
E essa intensa relação com o esporte é capaz de criar uma conexão emocional única e poderosa entre os brasileiros e as marcas que se envolvem com o universo esportivo.
Quando uma marca associa sua imagem a um time, atleta ou evento esportivo, ela não está apenas promovendo seus produtos ou serviços; ela está se conectando com um sentimento profundo e coletivo muito mais amplo do qual falaremos a seguir.
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Conexão emocional como estratégia
A conexão emocional desempenha um papel central no desenvolvimento de campanhas de marketing eficazes. Quando uma marca consegue estabelecer um vínculo emocional com seu público-alvo, ela está criando uma experiência que vai de encontro aos sentimentos e valores das pessoas.
Em outras palavras, os público enxerga essas marcas não apenas como patrocinadores, mas como aliados que compartilham e valorizam suas emoções e paixões. E é através dessa identificação que se pode transformar campanhas de marketing em experiências memoráveis e impactantes, construindo uma relação mais duradoura na mente de quem é impactado.
Benefícios de criar conexão com o seu público
Separamos 3 razões práticas para demonstrar como a criação de conexão através de sentimentos e gatilhos emocionais é a melhor estratégia para utilizar nas suas próximas campanhas daqui para a frente.
1) Construa lealdade: Em um mercado saturado, onde há inúmeros concorrentes por aí, a conexão emocional pode ser o diferencial que irá manter uma marca na mente e no coração dos clientes. Isso pode ser explicado pois as marcas que conseguem tocar o emocional do próximo, geram uma oportunidade de negócio quase que instintiva, pois os consumidores se sentem pessoalmente ligados à marca e passam a fazer escolhas com base em uma afinidade emocional, não apenas em características funcionais.
2) Impacto: Campanhas que geram emoções, como alegria, nostalgia, esperança ou empatia, tendem a ser mais memoráveis. As emoções são processadas no cérebro de forma mais intensa do que informações racionais, o que significa que campanhas emocionais são mais propensas a deixar uma impressão duradoura e a ser lembradas a longo prazo.
3) Visibilidade: Conteúdos que tocam as emoções das pessoas são mais propensos a serem compartilhados. Quando um consumidor se sente emocionalmente impactado por uma campanha, ele tem mais chances de compartilhar essa experiência com amigos e familiares, amplificando o alcance da campanha e gerando um efeito viral positivo totalmente orgânico.
Em resumo, a conexão emocional é a chave para transformar a publicidade e ir mais além das características funcionais e técnicas dos produtos ou serviços, de modo a construir relacionamentos mais fortes e duradouros.
O fenômeno Rebeca Andrade
Rebeca Andrade encerrou as competições da ginástica em Paris no último dia 05 de agosto com quatro medalhas. Além do Ouro no Solo, a atleta também conquistou medalhas de Prata no Salto e no individual geral e um Bronze na disputa geral por equipes.
E todo esse sucesso extrapola as arenas de ginástica e alcança um lugar onde a competição é ainda mais acirrada, o universo da propaganda e do marketing. Rebeca chegou a Paris sendo uma das atletas nacionais com maior número de parcerias de marcas, entre elas Havaianas, Adidas e Volvo.
Além da imagem de atleta, é importante falar sobre o carisma e carinho genuínos que Rebeca emana por si só, o que já representa um elo muito natural com o público. Além desse fator, a ginasta se tornou uma verdadeira heroína desde a sua participação na Olimpíada de Tóquio, que consagrou toda a sua trajetória de mais de 20 anos no esporte.
A seguir, separamos algumas das maiores campanhas protagonizadas por Rebeca Andrade em diferentes nichos, evidenciando como o elemento principal é a conexão e a paixão pelo esporte e não necessariamente a categoria a qual ela se dedica.
Hemmer (julho/2024): A campanha trouxe Rebeca como a protagonista, além do jogador de vôlei Lucão. Clique e confira a Campanha
Adidas (agosto/2024) – Clique e confira a Campanha
Volvo (maio/2024) – Clique e confira a Campanha
Havaianas (julho/2024)
Invisalign (julho/2024)
O trabalho da Rebeca Andrade, para além da prática esportiva, reforça a importância de marcas estarem alinhadas com os valores e a paixão dos torcedores. Dessa forma, vemos serviços e produtos se integrarem de forma quase que natural à vida dos consumidores, criando vínculos que vão além da compra e estabelecendo uma verdadeira parceria emocional com o público.
