O mercado digital brasileiro foi surpreendido recentemente com um anúncio que rapidamente ganhou repercussão nas redes sociais e no meio corporativo: o influenciador Toguro assumiu a vice-presidência de Comunicação da Rappi Brasil.
Conhecido por sua trajetória de mais de 18 anos na internet, Toguro construiu uma audiência fiel e altamente engajada, tornando-se um dos criadores de conteúdo mais reconhecidos do país. Agora, essa influência deixa de ser apenas um ativo de mídia para se tornar parte da estratégia de comunicação de uma das maiores plataformas de delivery da América Latina.
A movimentação acontece pouco tempo depois de outro anúncio relevante: a contratação de Toguro pela Cimed como Head de Comunicação. Em sequência, esses dois movimentos mostram que algo maior está acontecendo no marketing e na forma como empresas estruturam sua comunicação.
Mais do que uma notícia, esse episódio revela uma transformação profunda no papel dos criadores de conteúdo dentro das estratégias corporativas.
Toguro como vice-presidente da Rappi: quando influenciadores deixam de ser mídia e passam a ser estratégia
Durante muitos anos, influenciadores digitais foram tratados principalmente como canais de divulgação. Marcas contratavam criadores para campanhas, posts patrocinados ou ativações pontuais. Hoje, essa lógica está mudando.
Empresas começam a perceber que criadores de conteúdo não são apenas veículos de publicidade. Eles possuem ativos que as marcas dificilmente conseguem construir rapidamente:
- Audiência própria;
- Capital social;
- Relacionamento direto com o público;
- Credibilidade construída ao longo de anos.
Ao assumir a vice-presidência de Comunicação da Rappi Brasil, Toguro passa a ocupar um espaço que vai muito além da produção de conteúdo. A expectativa é que ele participe diretamente da construção de narrativas de marca, posicionamento e estratégias de engajamento. Isso sinaliza uma mudança clara: influenciadores deixam de ser apenas mídia e passam a integrar o núcleo estratégico das empresas.
Da Cimed à Rappi: a consolidação do creator economy dentro das empresas
A chegada de Toguro à Rappi não é um movimento isolado. Pouco tempo antes, o influenciador havia sido anunciado como Head de Comunicação da Cimed, uma das maiores empresas farmacêuticas do Brasil. A movimentação chamou atenção justamente por representar uma aproximação cada vez maior entre grandes marcas e criadores de conteúdo.
No artigo sobre Toguro e a estratégia de comunicação da Cimed, mostramos como empresas estão integrando influenciadores diretamente em suas estruturas estratégicas, transformando audiência em um ativo corporativo.
Agora, com o anúncio da Rappi, fica ainda mais claro que esse movimento não é pontual. Ele faz parte de uma tendência global conhecida como creator economy, na qual criadores deixam de atuar apenas como promotores de produtos e passam a influenciar decisões estratégicas dentro das organizações.
Por que empresas estão colocando criadores de conteúdo em cargos executivos
A escolha de influenciadores para cargos executivos pode parecer incomum à primeira vista. No entanto, quando analisada sob a ótica do marketing digital, a estratégia faz sentido.
Criadores de conteúdo dominam algo que muitas empresas ainda tentam aprender: a construção de atenção e conexão com o público.
Eles entendem profundamente:
- Comportamento de audiência;
- Dinâmica das plataformas digitais;
- Formatos de conteúdo que geram engajamento;
- Narrativa de marca no ambiente online.
Em um cenário onde a atenção do consumidor é cada vez mais disputada, esse conhecimento se torna extremamente valioso.
Ao trazer criadores para dentro da estrutura executiva, empresas passam a incorporar essa inteligência diretamente no processo de tomada de decisão.
O que o caso do Toguro na Rappi revela sobre o futuro do marketing digital
O episódio envolvendo Toguro, Cimed e Rappi é um reflexo de uma transformação mais ampla no marketing.
Durante muito tempo, a comunicação das empresas foi baseada principalmente em três pilares: publicidade tradicional, campanhas pagas e ações pontuais de influência. Hoje, o cenário é diferente.
No marketing atual, a comunicação deixa de ser uma ação pontual e passa a funcionar como um sistema contínuo de posicionamento, construção de audiência e presença orgânica. Isso envolve entender profundamente:
- Comportamento digital do público;
- Dinâmica das plataformas sociais;
- Construção de autoridade de marca;
- Distribuição de conteúdo.
A influência deixa de ser apenas uma ferramenta de campanha e passa a ser parte da arquitetura estratégica da empresa.
O novo marketing vai além de campanhas isoladas
O caso de Toguro como vice-presidente da Rappi também revela outro ponto importante: a visibilidade isolada já não é suficiente para sustentar o crescimento da marca. Empresas que conseguem se destacar no ambiente digital trabalham com estratégias integradas que combinam:
- Posicionamento de marca;
- Produção consistente de conteúdo;
- Presença orgânica nos buscadores;
- Construção de autoridade e presença consistente nas plataformas digitais.
Quando esses pilares estão alinhados, o marketing deixa de gerar apenas picos de atenção e passa a construir autoridade e relevância de forma contínua. Sem essa base, campanhas podem até gerar visibilidade momentânea, mas dificilmente sustentam crescimento no longo prazo.
Engenharia de crescimento digital: a visão da Mestres do Site
Movimentos como a entrada de Toguro na Rappi mostram que o marketing está cada vez mais conectado ao entendimento profundo do comportamento digital.
Empresas que crescem de forma consistente não dependem apenas de campanhas ou ações isoladas. Elas estruturam presença digital, posicionamento e relacionamento com o público de forma estratégica.
Na Mestres do Site, trabalhamos exatamente nessa construção. Nosso foco é ajudar empresas a transformar comportamento digital em crescimento previsível, estruturando:
- SEO orientado por intenção de busca;
- Produção estratégica de conteúdo;
- Autoridade digital consistente;
- Funis que transformam audiência em oportunidades reais.
Quando essa base está bem construída, campanhas e ações de comunicação passam a gerar resultados muito mais sustentáveis.
Se a sua empresa quer entender como estruturar presença digital e atrair clientes qualificados pela internet, agende uma Sessão Estratégica. Vamos analisar sua presença atual e identificar onde estão as oportunidades de crescimento.
Perguntas frequentes
Quem é Toguro?
Toguro é um criador de conteúdo brasileiro conhecido por sua trajetória nas redes sociais ao longo de mais de 18 anos. Ele se tornou uma das figuras mais populares do universo fitness e digital no Brasil, construindo uma audiência ampla e altamente engajada nas plataformas online.
O que a contratação de Toguro na Rappi revela sobre o marketing digital?
A chegada de Toguro à vice-presidência de Comunicação da Rappi indica uma mudança na forma como as empresas enxergam o marketing. Influenciadores deixam de atuar apenas como mídia ou promotores de produtos e passam a participar da construção estratégica de marca e comunicação.
O que é creator economy?
Creator economy é o ecossistema econômico formado por criadores de conteúdo que produzem, distribuem e monetizam conteúdo digital em plataformas como YouTube, Instagram, TikTok e outras redes sociais. Esse mercado movimenta bilhões de dólares globalmente e tem transformado a forma como marcas se comunicam com o público.
O que é marketing baseado em audiência?
Marketing baseado em audiência é uma estratégia que prioriza a construção de relacionamento contínuo com um público específico. Em vez de depender apenas de campanhas pontuais, as empresas investem em conteúdo, posicionamento e presença digital para desenvolver uma audiência própria ao longo do tempo.
