No dia 19/11/2024, a montadora de luxo Jaguar apresentou seu rebrand para o público geral. Mostrando novas linhas sem o característico animal felino, a novidade ganhou grande repercussão na internet.
O que é rebrand?
Rebrand é o processo de atualização da identidade visual, posicionamento e imagem de uma marca, que pode incluir:
- Mudança de logotipo, cores e design.
- Atualização da missão e valores da empresa.
- Renovação da comunicação e estratégia de marketing.
- Adaptar a marca para novos mercados ou públicos.
- Responder a mudanças no mercado ou na percepção do consumidor.
O objetivo é reinventar a imagem da marca, tornando-a mais moderna, relevante e atraente para seu público-alvo.
Outro rebrand muito comentado em 2024 foi da antiga Gympass, que se tornou Wellhub. Você pode ler sobre o assunto neste post da Mestres do Site.
O que mudou na Jaguar?
O novo logo da marca apresenta uma fonte arredondada, simétrica e minimalista, inspirado no movimento Pop Art dos anos 50. A palavra “Jaguar” é escrita misturando letras maiúsculas e minúsculas.
Um elemento que chamou muito a atenção no vídeo de apresentação do conceito foram as cores vibrantes.
As cores representam os valores da marca e sua associação com a arte. O amarelo, o vermelho e o azul — as cores primárias — são apresentados com movimento.
O clássico jaguar da marca saiu da logomarca principal e agora é um toque de acabamento — quase como uma assinatura. O animal agora salta para a frente do lado esquerdo, representando o futuro.
O conceito por trás da mudança
O rebrand foi realizado a pedido do próprio fundador da marca, Sir William Lyons, e reflete o desejo da marca de se tornar mais criativa, incomparável e destemida. Além disso, seu objetivo é se tornar totalmente elétrica nos próximos anos.
O vídeo de apresentação celebra a filosofia “Copy Nothing” (não copie nada, em português), idealizada pelo fundador. Porém, a tendência de trazer conceitos minimalistas para os logotipos segue em alta — Airbnb e Google já fizeram.
No dia 2 de dezembro, a Jaguar irá divulgar mais detalhes da nova identidade visual na Miami Art Week. E o primeiro carro totalmente elétrico da montadora, o Super-GT, está previsto para ser lançado em 2026.
A reação do público
Uma grande quantidade de pessoas demonstrou o seu descontentamento com a mudança da Jaguar nas redes sociais. Alguns dizem que utilizar o conceito de Pop Art dos anos 50 é contraditório com o desejo da marca de ser moderno.
A percepção geral é que o rebrand se assemelha mais ao esperado de uma marca de moda do que de carros. Mas como os materiais divulgados até o momento são apenas uma amostra do que está por vir, resta esperarmos até a apresentação da Jaguar no Miami Art Week.
Exemplo de rebrand que mudou a marca: Swarovski
Em 2021, o rebranding da Swarovski — empresa fundada em 1968 — trouxe uma renovação significativa para a marca, tanto em termos de imagem quanto de posicionamento. Antes do rebrand, a marca se apresentava da seguinte maneira:
- Logotipo: o cisne, símbolo icônico da Swarovski, levava um design mais clássico e tradicional. A tipografia também era mais serifada, transmitindo um ar mais formal e atemporal.
- Cores: a paleta era mais restrita, com predominância de tons de branco, prata e cristal, refletindo a imagem de luxo e sofisticação da marca.
- Estilo: o estilo visual era mais clássico e elegante, com foco em peças atemporais e com um design mais elaborado. As campanhas publicitárias apresentavam modelos sofisticadas em cenários clássicos.
Após a italiana Giovanna Engelbert assumir o cargo de direito criativa global, a marca passou pelo rebrand e se apresenta da seguinte maneira:
- Logotipo: o cisne foi redesenhado com um visual mais moderno e dinâmico, com linhas mais fluidas e um pescoço alongado, simbolizando a busca constante por inovação. A tipografia também foi atualizada, com um design mais minimalista e contemporâneo.
- Cores: a paleta se expandiu, incluindo tons mais vibrantes e modernos, como rosa, azul e amarelo. Essa mudança busca atrair um público mais jovem e diversificado.
- Estilo: o visual se tornou mais moderno e inclusivo, com foco em designs mais contemporâneos e peças mais acessíveis. As campanhas publicitárias passaram a apresentar modelos mais jovens e diversas, em cenários urbanos e contemporâneos.
De maneira geral, Giovanna Engelbert introduziu uma nova linguagem de design, trazendo peças mais ousadas, coloridas e acessíveis para a marca, e atraindo um público mais jovem e diversificado.
Giovanna também esteve à frente da reformulação das lojas da Swarovski, criando ambientes mais imersivos e convidativos, alinhados com a nova identidade da marca. Além disso, ela fomentou parcerias com artistas e designers, enriquecendo o universo da Swarovski e atraindo novos públicos.
Hoje, o rebrand da Swarovski é considerado como um case de sucesso das marcas de luxo.
Assim como grandes marcas como Jaguar e Swarovski se reinventaram para alcançar novos patamares, sua empresa também pode se destacar e crescer. Na Mestres do Site, somos especialistas em criar estratégias que alinham sua identidade visual e presença digital aos objetivos do seu negócio.
