Landing Pages são páginas de um site com um foco principal: conversão. Por isso, elas não são como as páginas de sites tradicionais. Saiba como criar uma landing page e ter bons resultados na internet!
O principal foco de uma estratégia de Inbound Marketing é conseguir atrair as pessoas certas através de seus canais digitais como sites e blogs. Mais do que isso, é preciso ser capaz de fazer com que elas queiram consumir ainda mais conteúdos, e dessa forma, caminhem pelo seu funil e se tornem clientes.
Para que essa trajetória realmente aconteça, é necessário converter essas pessoas, e não existe uma estratégia melhor de conversão que o uso de Landing Pages.
Por isso, nós vamos te ensinar tudo o que você precisa saber sobre elas para resultados melhores na internet. Confira!
O que são Landing Pages?
Landing Pages, também conhecidas como página de destino, têm como foco principal a conversão dos visitantes. Por isso, elas não são como as páginas de um site tradicional.
Uma Landing Page apresenta poucos elementos e foca em um CTA principal, evitando distrações e garantindo a conversão desejada.
Imagine o seguinte cenário: você está atraindo milhões de visitas todos os meses para o seu blog e seu site, no entanto, não consegue levá-las para o próximo passo, que é continuar caminhando pelo funil de vendas em direção à compra.
Na teoria, todas essas visitas são ótimas, mas na prática elas não estão de fato impactando o seu negócio.
Para resolver essa situação, são criadas páginas específicas, que deixam de lado elementos que possam distrair a atenção do usuário, como menu, excesso de texto ou outras informações que são dispensáveis dentro do objetivo que é: fazer com que o usuário realize uma ação.
Veja um exemplo:
Qual é a diferença entre Landing Page e site?
Apesar de muitos pensarem que ambos são sinônimos, existem diferenças entre Landing Page e site.
Conforme acabamos de falar, a Landing Page tem a função de conversão em leads, enquanto o site oferece conteúdo relevante para o seu público.
Sendo assim, é importante que você invista nas duas estratégias. A Landing Page e o site se complementam.
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Como criar uma Landing Page?
Muitas empresas pensam que fazer uma Landing Page é um bicho de sete cabeças. No entanto, não é preciso se desesperar.
A seguir, confira 7 dicas para criar uma Landing Page perfeita:
1. Atenção aos títulos
Segundo o Copyblogger, site referência em copywriting, 8 em cada 10 pessoas leem apenas o cabeçalho de uma página. Além disso, em média 2 em cada 10 pessoas seguem adiante e leem o restante da página.
Em conclusão, os principais elementos de uma página são, de fato, o título e o subtítulo. Assim, é preciso tirar proveito dessa informação.
Esses elementos, então, precisam transmitir de forma clara e direta a proposta de valor da sua oferta, fazendo com que os visitantes pensem “que oferta interessante, é disso que estou precisando, vou continuar lendo essa página”.
2. Cuidado com os hiperlinks
Em síntese, o maior objetivo da landing page é a conversão, como mencionamos acima. Dessa forma, quanto menor for o número de opções de clique que o visitante tiver em detrimento do botão de Call to Action, melhor.
Afinal, imagina o seguinte: se você colocar links para a sua empresa ou um “saiba mais sobre o produto”, o leitor pode clicar e entrar naquela espiral de hiperlinkagem que nos faz perder horas na internet. E, assim, não volta à landing page.
3. Adeque o formulário ao funil e à oferta
Para começar, não existe uma fórmula mágica. Ou seja, não é possível dizer quantas e quais informações sua landing page deve pedir, pois as variáveis são muitas.
O mais importante a se levar em consideração é a parte do funil que está o seu material. Se for algo mais de topo, não faz muito sentido pedir o telefone ou mesmo o cargo da pessoa. Você ainda vai desenvolver um relacionamento.
Avalie também a relação da oferta com o formulário. Ou seja, se você estiver oferecendo algo bastante valioso, vale a pena pedir informações mais profundas.
Em suma, o segredo para um bom formulário, como quase tudo no Marketing Digital, é testar.
4. Use CTAs claros
O texto do botão de CTA não deve deixar dúvidas do que vai acontecer ao clicá-lo, ou seja, tem que ser claro e direto.
Ações simples e diretas dão total certeza ao usuário do que ele receberá em troca de suas informações. “Receber Ebook”, “Assistir ao webinar” e “Garantir minha vaga” são bons exemplos. Ainda mais, você pode colocar “Quero…” no começo, para reforçar a ação.
5. Vídeos podem complementar o conteúdo
Um vídeo é uma ótima ferramenta para sua landing page a converter mais. Embora pareça incoerente com o que falamos sobre focar no CTA, lembre-se que o vídeo fica embedado na página. Assim, não é preciso sair para se informar mais.
Com o vídeo, sua oferta pode ficar mais interessante, já que o lead terá mais informações. Além disso, o vídeo é um formato visualmente valioso e pode se encaixar perfeitamente ao design da sua página.
6. Seja objetivo
Pode ser que você queira dar muitos detalhes sobre a sua oferta. Afinal, aquele material foi fruto de um trabalho intenso de produção, certo?
No entanto, o que importa no design de uma landing page é conduzir à conversão. Dessa maneira, seja objetivo e coloque apenas o que for realmente necessário.
7. Outros elementos
Por fim, confira nossas últimas dicas para ter uma landing perfeita:
- Direcione o olhar do visitante: use outros tipos de direcionamentos no site, como setas ou uma imagem de alguém olhando para o formulário. O olho humano costuma seguir esses indicativos e isso pode influenciar positivamente na conversão.
- Prova social: coloque provas e depoimentos de outras pessoas que compraram, baixaram ou encontraram algum valor na oferta.
- Senso de urgência: acrescente na landing page quanto tempo falta para uma oferta expirar, o que estimula o visitante indeciso a agir mais rápido.
E então, gostou das nossas dicas?
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